MILANO – «Non correre, al capolinea ci arriviamo tutti». Bastano poche parole, collocate proprio nei luoghi in cui la fretta scandisce la quotidianità, per riconoscere il linguaggio con cui TAFFO TANUBA ha scelto di presentarsi a Milano. Il riferimento alla metropolitana è immediato, quello alla morte arriva un istante dopo e trasforma una normale campagna pubblicitaria in un messaggio destinato a essere ricordato, fotografato e condiviso.
È su questo equilibrio tra ironia e un tema che per definizione richiede delicatezza che TAFFO TANUBA Funeral Services ha costruito una comunicazione ormai riconoscibile. Una scelta che inizialmente può sorprendere o dividere, ma che risponde a una distinzione precisa: scherzare con la morte non significa scherzare con il dolore di chi ha perso una persona cara. Nel momento del lutto restano centrali rispetto, discrezione, competenza e capacità di affiancare la famiglia; l’ironia entra invece in gioco quando la morte viene affrontata come tabù collettivo, come paura che accompagna ciascuno e che spesso si preferisce tenere fuori dalle conversazioni.
TAFFO TANUBA e le onoranze funebri a Milano
Dietro alle campagne social e pubblicitarie c’è infatti un’attività concreta nel settore delle onoranze funebri a Milano e provincia. Taffo Funeral Services offre assistenza 24 ore su 24 e accompagna le famiglie nella gestione dei diversi passaggi legati al funerale e ai servizi funebri. È proprio la distanza apparente tra la sobrietà richiesta a un’agenzia funebre e il tono dissacrante della comunicazione a rappresentare uno degli elementi più caratteristici del marchio.
Per decenni il settore delle onoranze funebri ha comunicato quasi esclusivamente attraverso registri istituzionali, misurati e silenziosi. TAFFO ha scelto una strada diversa, portando il tema della morte sui social network, nelle campagne pubblicitarie e negli spazi urbani. A Milano questo linguaggio incontra una città costruita intorno alla velocità, al lavoro, agli appuntamenti e alla sensazione costante di essere di corsa. Da qui nasce l’efficacia di un messaggio come «Non correre, al capolinea ci arriviamo tutti»: prende un’espressione quotidiana e la sposta, con poche parole, su un significato completamente diverso.
Quando la provocazione diventa riconoscibile
La reazione non è necessariamente unanime, e probabilmente non vuole esserlo. Alcune campagne possono risultare eccessive, altre vengono immediatamente comprese nella loro chiave di black humor, altre ancora diventano contenuti che le persone condividono spontaneamente. È proprio questo passaggio a segnare la differenza tra una pubblicità semplicemente vista e una comunicazione che entra nelle conversazioni.
Un altro esempio è «Buon rientro al lavoro. Condoglianze», campagna che utilizza il vocabolario del lutto per raccontare in modo ironico un’esperienza molto più comune e leggera: la fine delle ferie e il ritorno alla routine. Il meccanismo è semplice, ma coerente con una comunicazione che parla di morte per rivolgersi soprattutto ai vivi.
Le campagne dedicate alla sicurezza, alla prevenzione o ai comportamenti quotidiani seguono la stessa logica: usare un argomento normalmente evitato per ricordare, indirettamente, il valore della vita. Il sottotesto è quasi sempre lo stesso: meglio incontrarsi il più tardi possibile. L’ironia, in questa prospettiva, non elimina la paura della morte e non banalizza il dolore, ma può contribuire a rendere affrontabile un tema che spesso viene rimosso perfino dal linguaggio.
Da TAFFO a TANUBA, continuità e nuova identità
A questa presenza sul territorio milanese si affianca oggi anche l’evoluzione del marchio. Taffo Funeral Services sta diventando Tanuba, un nuovo nome che mantiene l’identità, i valori e quella riconoscibilità costruita negli anni attraverso il lavoro delle agenzie funebri e una comunicazione capace di creare una comunità digitale molto ampia.
Il passaggio è quindi anche una prova di continuità: cambiare il nome senza perdere un linguaggio ormai immediatamente associato al brand. Milano, dove TAFFO TANUBA opera nel settore dei servizi funebri e delle onoranze funebri, rappresenta in questo senso un terreno particolarmente adatto. La prima campagna sorprende, la seconda viene riconosciuta, la terza può perfino essere attesa.
Ed è forse qui che l’ironia raggiunge il suo obiettivo più interessante. Non rendere la morte meno seria, né trasformare il lutto in qualcosa su cui scherzare, ma rompere per qualche istante il silenzio che circonda un argomento universale. Perché parlare della morte, alla fine, significa inevitabilmente parlare anche della vita.
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