La nuova disciplina sull’utilizzo delle denominazioni legate all’artigianato segna, secondo Confartigianato, un passaggio decisivo nella tutela delle imprese e dei consumatori. Dal 7 aprile, infatti, i termini “artigianato”, “artigiano” e “artigianale” possono essere impiegati nella promozione di prodotti e servizi esclusivamente dalle imprese che possiedono la qualifica artigiana e risultano iscritte all’Albo delle imprese artigiane presso le Camere di Commercio.
La Confederazione, però, avverte che l’efficacia delle nuove disposizioni dipenderà dalla capacità delle Regioni di renderle operative, attraverso controlli e applicazione delle sanzioni previste dalla legge.
La stima: 850mila attività considerate irregolari
Confartigianato parla di una svolta arrivata dopo anni di iniziative contro l’utilizzo improprio della reputazione associata all’artigianato. Secondo le stime dell’organizzazione, sarebbero almeno 850mila i cosiddetti “finti artigiani” che possono generare confusione tra i consumatori e determinare condizioni di concorrenza sleale.
Il fenomeno interesserebbe numerosi comparti, tra cui alimentare, moda, arredamento, artigianato artistico, acconciatura, impiantistica e autoriparazione. A fronte di queste attività, Confartigianato indica in circa 588mila le imprese artigiane regolarmente operative.
Granelli: “Non possiamo permettere che rimanga lettera morta”
Il Presidente di Confartigianato, Marco Granelli, sottolinea che la normativa introduce un criterio preciso per distinguere chi può utilizzare una denominazione capace di trasmettere al cliente determinati valori legati alla lavorazione artigiana:
“Abbiamo finalmente una norma che chiarisce chi può qualificarsi come artigiano e utilizzare denominazioni che evocano ai consumatori qualità, competenza, origine e lavorazione artigiana. Non possiamo permettere che rimanga lettera morta per ritardi da parte delle Regioni. In gioco non c’è soltanto la tutela delle imprese regolari, ma anche quella dei consumatori. Chi acquista un prodotto o un servizio presentato come ‘artigianale’ deve poter avere la certezza che quella denominazione corrisponda a una realtà verificabile. Senza controlli efficaci, il rischio è che i finti artigiani continuino a sfruttare la reputazione costruita in decenni dalle imprese autentiche, creando confusione nel mercato e potenziali rischi di inganno per chi acquista”.
Per Granelli, la questione riguarda contemporaneamente la protezione delle imprese regolari e la tutela dei consumatori. Chi sceglie un bene o un servizio definito artigianale, infatti, deve poter associare quella qualificazione a una condizione verificabile.
Sanzioni fino all’1% del fatturato
La normativa attribuisce alla qualifica di “artigiano” un riconoscimento giuridico e ne limita l’utilizzo in ambito commerciale e promozionale.
Le violazioni possono comportare una sanzione pari all’1% del fatturato, con un importo minimo fissato a 25mila euro per ogni violazione.
Le disposizioni si applicano alle principali modalità attraverso cui un’impresa comunica con il pubblico: pubblicità, confezioni, etichette, siti web, piattaforme di commercio elettronico e social network.
Quando si può utilizzare il termine “artigianale”
La nuova disciplina introduce anche indicazioni concrete per evitare utilizzi impropri delle denominazioni protette.
Un bar dotato di laboratorio di gelateria ma privo dell’iscrizione all’Albo delle imprese artigiane, per esempio, non può presentare il proprio gelato come “artigianale”. Può invece ricorrere a espressioni come “di produzione propria” o “di qualità”.
Diverso il caso di un’impresa non artigiana che commercializzi un prodotto realizzato da un’impresa artigiana: in questa circostanza può indicarne la natura artigiana, a condizione di poter documentare la provenienza del prodotto.
Anche nel caso in cui soltanto una parte del bene abbia origine artigiana è possibile evidenziarlo, senza però attribuire automaticamente la stessa qualificazione all’intero prodotto.
Restano inoltre consentite formule come “fatto a mano”, “tradizionale”, “sartoriale”, “su misura” e “realizzato con manualità”, a condizione che il loro impiego non risulti ingannevole.
Regole anche per partite IVA e hobbisti
Le limitazioni non riguardano soltanto le imprese commerciali. Il divieto di utilizzare le denominazioni protette interessa anche i titolari di partita IVA che non risultano iscritti all’Albo delle imprese artigiane e gli hobbisti che vendono occasionalmente beni o servizi.
La nuova disciplina, precisa Confartigianato, non interviene invece sulle normative speciali già esistenti, comprese quelle relative alla birra artigianale e alle Indicazioni Geografiche Protette.
Il vademecum per imprese e consumatori
Per facilitare la comprensione delle nuove regole, Confartigianato ha predisposto il vademecum “Pubblicità e artigianato”. La guida raccoglie indicazioni operative ed esempi utili per comprendere come utilizzare correttamente i riferimenti all’artigianato nella comunicazione commerciale.
La richiesta dell’associazione ora è rivolta alle Regioni, chiamate a dare concreta attuazione alla normativa. Per Confartigianato, infatti, l’introduzione delle nuove regole rappresenta soltanto il primo passaggio: senza verifiche e sanzioni efficaci, il rischio è che l’utilizzo improprio delle denominazioni continui a creare distorsioni della concorrenza e confusione per i consumatori.
Seguici su
Aggiungi corrieredelleconomia.it alle tue fonti preferite e ricevi i nostri contenuti in cima ai risultati di ricerca.
