L’Umbria rafforza la propria presenza al TTG Travel Experience di Rimini con uno spazio espositivo di circa 450 metri quadrati, il più grande mai allestito dalla Regione per questa manifestazione. La partecipazione coinvolge 25 operatori e consorzi turistici, impegnati a presentare l’offerta regionale ai professionisti del settore e ai buyer nazionali e internazionali.
Lo stand, situato nel Padiglione C3, propone un percorso dedicato alle esperienze che caratterizzano il territorio: cucina, produzioni agricole, artigianato, borghi, itinerari a piedi e percorsi cicloturistici.
Al centro dell’allestimento si trova un’arena destinata a incontri, dimostrazioni e degustazioni. Le piante fornite da Umbraflor contribuiscono a richiamare l’identità paesaggistica della regione, conosciuta come il cuore verde d’Italia.
La prima giornata ha registrato una partecipazione significativa agli appuntamenti proposti, con il coinvolgimento di visitatori, operatori turistici, chef, produttori e rappresentanti delle attività artigianali.
Turismo in Umbria, nel 2025 sfiorati gli otto milioni di presenze
La partecipazione al TTG si inserisce nella strategia regionale di sviluppo del turismo, dopo un 2025 che ha registrato quasi otto milioni di presenze.
Il dato è stato richiamato dall’assessora regionale al Turismo, Simona Meloni, che ha sottolineato la volontà di sostenere il comparto come componente importante dell’economia e della vita sociale umbra.
La Regione punta a rafforzare la capacità degli operatori di costruire proposte turistiche che colleghino strutture ricettive, attività produttive e patrimonio culturale.
In questa prospettiva, la presenza dei 25 operatori e consorzi in fiera assume una funzione commerciale oltre che promozionale.
Gli incontri con i buyer rappresentano infatti un’occasione per presentare l’offerta umbra sui mercati italiani ed esteri, favorendo nuove relazioni professionali e opportunità per le imprese del settore.
Secondo Meloni, gli operatori svolgono un ruolo centrale nel trasformare le risorse del territorio in esperienze accessibili ai visitatori, contribuendo allo sviluppo delle comunità locali.
Turismo lento, borghi e bicicletta: la proposta della Regione
Uno degli elementi principali della presenza umbra al TTG è la valorizzazione del turismo lento.
La proposta regionale mette in relazione cammini, percorsi in bicicletta, agriturismi e visite ai borghi, promuovendo modalità di viaggio che consentano di conoscere il territorio attraverso un contatto diretto con i luoghi e le persone.
Il tema è stato approfondito nell’incontro “L’Umbria da vivere lentamente”, dedicato alle esperienze all’aria aperta e alle opportunità offerte dalle attività escursionistiche e cicloturistiche.
Il programma ha evidenziato anche il ruolo delle aziende agricole e delle strutture ricettive nella costruzione di itinerari capaci di unire paesaggio, accoglienza e tradizioni.
Il modello promosso dalla Regione viene definito “turismo dell’anima e del buon vivere”, un’impostazione che considera il viaggio non soltanto come visita a una destinazione, ma come esperienza legata alle relazioni e alla conoscenza delle comunità.
L’assessora Meloni ha richiamato la necessità di sviluppare un turismo capace di generare lavoro e opportunità senza compromettere la vivibilità dei territori.
Chef stellati e Cuochi Contadini raccontano la cucina umbra
La gastronomia è stata tra le protagoniste della prima giornata del TTG, con appuntamenti dedicati sia alla cucina tradizionale sia alle interpretazioni contemporanee delle produzioni regionali.
Nell’arena dello stand, la cuoca contadina Mara Sciarma, dell’agriturismo La Casa di Campagna di Magione, ha partecipato all’incontro “Dalla terra alla tavola”, presentando preparazioni e ingredienti legati alla tradizione.
Un secondo momento è stato affidato allo chef stellato Andrea Impero, del ristorante Elementi Fine Dining del Borgobrufa Spa Resort.
Durante lo show cooking, Impero ha proposto una lettura contemporanea delle materie prime umbre, mettendo in evidenza il rapporto tra produzione agricola e ristorazione di qualità.
Le due esperienze hanno rappresentato approcci differenti alla stessa identità gastronomica, accomunati dall’attenzione agli ingredienti e alla provenienza dei prodotti.
La partecipazione degli chef si inserisce in un programma più ampio che coinvolge anche artigiani, aziende agricole e produttori locali.
Cioccolato, vino e olio: le eccellenze umbre in degustazione
Il calendario della prima giornata ha dedicato spazio anche al cioccolato e alle produzioni enogastronomiche regionali.
Con l’appuntamento “Destinazione cioccolato”, il pubblico ha assistito a una dimostrazione dal vivo dedicata alla lavorazione artigianale del cacao e alle competenze del maître chocolatier.
Successivamente, l’incontro “I percorsi del gusto” ha portato al centro dell’attenzione le Strade del Vino e dell’Olio dell’Umbria, attraverso una degustazione delle specialità regionali.
Le iniziative hanno consentito di presentare i prodotti alimentari non soltanto come elementi dell’offerta gastronomica, ma anche come possibili motivazioni di viaggio.
Antonio Boco e Valentina Alunno hanno accompagnato il racconto delle esperienze legate al cibo, illustrando le produzioni rappresentative dei territori dei cinque Gruppi di Azione Locale (GAL) umbri.
Il filo conduttore delle attività è stato lo slogan “Vivere l’Umbria è vivere davvero”, scelto per collegare le diverse proposte presentate durante la manifestazione.
Nuovo spot turistico dell’Umbria: dal 18 ottobre in tv e al cinema
La promozione turistica regionale proseguirà anche attraverso una nuova campagna pubblicitaria, presentata in anteprima a Rimini.
L’evento si è svolto a Palazzo Buonadrata, sede della Fondazione Cassa di Risparmio di Rimini, alla presenza di rappresentanti della stampa nazionale e operatori del settore.
La presentazione è stata affidata a Fabio Troiano, conduttore del programma “Bella Italia in viaggio” su La7.
Il nuovo filmato promozionale vede protagonista Svevo Moltrasio, con un racconto dedicato alla scoperta dell’Umbria attraverso gli incontri, le esperienze e il rapporto con il territorio.
La campagna sarà diffusa sulle televisioni nazionali e nei cinema a partire dal 18 ottobre 2026.
Il progetto riprende alcuni elementi della precedente comunicazione primavera-estate, sviluppandoli attraverso una narrazione che mette al centro il valore dell’esperienza turistica.
Secondo quanto riferito dalla Regione, la campagna precedente aveva ottenuto un riscontro positivo a livello nazionale.
Al termine della presentazione è stata organizzata una degustazione destinata ai giornalisti, curata dalla Macelleria Pucci di Terni e da Antonello Orlando catering.
Simona Meloni: il turismo deve creare opportunità per i territori
La strategia regionale punta a collegare la promozione delle destinazioni alla qualità della vita delle comunità residenti.
Nel presentare il progetto, l’assessora Simona Meloni ha evidenziato che il turismo deve contribuire alla conservazione e alla valorizzazione dei luoghi, sostenendo al tempo stesso le attività economiche.
La proposta si concentra sulle esperienze che permettono ai visitatori di conoscere direttamente produttori, artigiani e operatori dell’accoglienza.
In questo quadro, borghi, sentieri e imprese locali diventano componenti di un’offerta turistica integrata.
L’obiettivo dichiarato è favorire uno sviluppo che produca benefici anche per chi vive stabilmente in Umbria, attraverso nuove opportunità professionali e una maggiore valorizzazione del patrimonio esistente.
Il turismo lento e le esperienze enogastronomiche sono quindi presentati come strumenti per distribuire l’interesse dei visitatori su una pluralità di luoghi e attività.
TTG Rimini, il programma dell’Umbria di giovedì 15 ottobre
Gli appuntamenti nello stand regionale proseguono giovedì 15 ottobre con laboratori, show cooking e degustazioni dedicate alle produzioni umbre.
Il programma della giornata:
- Ore 10.30: “Profumo di latte e gusto di nocciola”, laboratorio dedicato alle specialità dell’azienda agricola.
- Ore 12: “Dalla terra alla tavola”, nuovo appuntamento con i Cuochi Contadini e la cucina legata alle tradizioni locali.
- Dalle 13 alle 14.30: show cooking della chef stellata Ada Stifani, del ristorante Ada Gourmet di Perugia, con posti riservati su invito.
- Dalle 14.45 alle 15.30: “Il gesto dell’arte”, dimostrazione dedicata alla decorazione della ceramica.
- Dalle 16.30 alle 18: “Il viaggio della birra: dal campo al bicchiere”, con degustazioni guidate di birre agricole e artigianali umbre.
La seconda giornata conferma l’impostazione interdisciplinare dello stand, che affianca alla presentazione delle destinazioni turistiche attività legate all’agricoltura, all’artigianato e alla ristorazione.
Particolare attenzione sarà rivolta alla dimostrazione di decorazione ceramica, espressione delle competenze artigiane regionali, e alla degustazione delle birre prodotte da aziende agricole e realtà artigianali.
Sviluppumbria e le collaborazioni per la presenza regionale
L’organizzazione della partecipazione dell’Umbria al TTG Travel Experience è stata curata da Sviluppumbria per conto della Regione.
Alla realizzazione dello spazio espositivo e del calendario delle attività hanno contribuito numerosi soggetti pubblici e privati.
Tra questi figurano Umbraflor, che ha fornito le piante utilizzate nell’allestimento, i cinque GAL regionali, la CNA e il progetto UAU.
Hanno inoltre collaborato le Strade del Vino e dell’Olio dell’Umbria, gli operatori turistici, i consorzi e i professionisti coinvolti negli eventi.
L’assessora Meloni ha rivolto un ringraziamento anche agli chef Andrea Impero e Ada Stifani, ai Cuochi Contadini, agli artigiani, ai maestri cioccolatieri, ai produttori e ai protagonisti della presentazione della campagna pubblicitaria.
La rete di collaborazioni rappresenta uno degli elementi portanti della partecipazione regionale, costruita per mettere in relazione attività economiche e culturali differenti all’interno di una proposta turistica comune.
Umbria al TTG 2026, promozione e incontri con i buyer internazionali
La partecipazione al TTG di Rimini conferma la volontà della Regione Umbria di rafforzare la propria presenza sui mercati turistici nazionali e internazionali.
Lo stand di 450 metri quadrati, la presenza di 25 operatori e consorzi e il programma di esperienze rappresentano gli strumenti principali attraverso i quali viene presentata l’offerta regionale.
Accanto agli incontri commerciali, la Regione propone attività che consentono ai visitatori di conoscere direttamente alcune delle caratteristiche del territorio, dalla cucina ai percorsi all’aria aperta.
Il lancio della nuova campagna pubblicitaria, previsto dal 18 ottobre, estenderà questa promozione al pubblico televisivo e cinematografico nazionale.
La strategia unisce così la partecipazione a una manifestazione professionale, la valorizzazione delle imprese turistiche e una comunicazione rivolta ai potenziali visitatori.
Il messaggio centrale rimane quello scelto per la presenza in fiera: “Vivere l’Umbria è vivere davvero”, un invito a conoscere la regione attraverso i suoi paesaggi, le produzioni, le persone e le esperienze offerte dai territori.
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