Il settore turistico italiano si prepara a una nuova stagione di investimenti con il lancio del programma “GreenTour”, un incentivo da 109 milioni di euro promosso dal Ministero del Turismo (MITUR) per sostenere la trasformazione delle imprese verso modelli sempre più digitali, sostenibili e attivi tutto l’anno.
L’iniziativa è stata annunciata dal Ministro del MITUR Gianmarco Mazzi in occasione, ieri, della pubblicazione del decreto attuativo, che definisce obiettivi, modalità di accesso e criteri di selezione.
Il programma sarà gestito da Invitalia e punta a rafforzare la competitività del comparto turistico nazionale attraverso una strategia che integra innovazione tecnologica, sostenibilità ambientale e riequilibrio dei flussi stagionali. Le domande di partecipazione potranno essere presentate dal 15 luglio al 15 settembre 2026 tramite la piattaforma ufficiale www.invitalia.it.
Nel presentare la misura, il Ministro Mazzi ha sottolineato la portata strategica dell’intervento:
“Con ‘GreenTour’, il Ministero del Turismo stanzia 109 milioni di euro a sostegno di un settore sempre più digitale e sostenibile, attivo dodici mesi l’anno. L’obiettivo è semplice: portare l’Italia avanti, distribuire le opportunità su tutto il Paese e rendere le nostre imprese più competitive.”
Il Ministro ha inoltre evidenziato il lavoro svolto dal dicastero nella definizione del provvedimento, aggiungendo:
“Un risultato importante ottenuto grazie al grande impegno dello staff del Dicastero che ringrazio per il lavoro svolto. Avanti così, verso traguardi sempre più produttivi per il settore”.
Al centro del programma c’è un insieme articolato di obiettivi che mira a incidere in modo strutturale sul sistema turistico italiano. Tra questi figurano la destagionalizzazione dei flussi turistici, la digitalizzazione dell’ecosistema del settore, il rafforzamento delle filiere e l’adeguamento delle strutture ai criteri ambientali, sociali e di governance, noti come ESG. Una parte rilevante delle risorse, pari al 60% del totale, sarà destinata specificamente alle piccole e medie imprese, considerate il tessuto portante dell’offerta turistica nazionale.
Le agevolazioni sono rivolte a imprese di qualsiasi dimensione attive sul territorio italiano, con particolare attenzione ai progetti finalizzati all’efficientamento energetico delle strutture ricettive e alla produzione di energia rinnovabile per autoconsumo. Gli interventi potranno includere anche soluzioni digitali per la gestione dei servizi turistici e per l’ottimizzazione delle filiere collegate, oltre a iniziative volte al rispetto dei criteri ESG.
Il programma prevede la finanziabilità di investimenti compresi tra 1 milione e 15 milioni di euro, una soglia che punta a intercettare sia progetti di media entità sia interventi più strutturati e ad alto impatto territoriale.
Per garantire trasparenza e selezione delle migliori proposte, le domande saranno valutate attraverso una graduatoria basata su criteri multipli. Tra questi rientrano le caratteristiche tecniche degli investimenti, gli indici di redditività, la solidità patrimoniale e finanziaria dei soggetti proponenti, oltre all’eventuale possesso di rating di legalità e certificazioni ambientali o di parità di genere.
La misura si inserisce in una strategia più ampia di rilancio del turismo italiano, con l’obiettivo di rendere il comparto più resiliente alle trasformazioni economiche e climatiche e più competitivo sul piano internazionale. L’attenzione alla sostenibilità e alla digitalizzazione rappresenta infatti uno dei cardini della nuova programmazione, che mira a rafforzare il ruolo dell’Italia come destinazione turistica moderna e innovativa.
Approfondimenti sulla misura dal sito del Ministero del Turismo
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