La XII edizione di BTM Italia โ Business Tourism Management โ ha aperto ufficialmente i suoi battenti, mercoledรฌ 25 febbraio, alla Fiera del Levante di Bari. Il salone nazionale del turismo, sostenuto dalla Regione Puglia e da Pugliapromozione, si svolgerร fino a venerdรฌ 27 febbraio e ha riunito oltre 545 espositori provenienti da tutta Italia e dall’estero, con una platea internazionale che include oltre cento buyer stranieri. La manifestazione si conferma come uno dei principali eventi fieristici del settore turistico in Italia, offrendo un’importante vetrina per il turismo responsabile e la rigenerazione dei territori.
Un salone per la promozione del turismo sostenibile
Il tema scelto per questa edizione, “ri-genera”, รจ un chiaro richiamo alla necessitร di pensare a un turismo piรน sostenibile e inclusivo, in grado di valorizzare anche le aree interne della regione. In questo contesto, la Regione Puglia ha ribadito la propria centralitร come promotore strategico della destinazione turistica, puntando non solo sulle cittร d’arte e le localitร balneari, ma anche su quei territori meno conosciuti e piรน lontani dai flussi turistici saturi. Questo approccio รจ stato al centro del dibattito inaugurale, a cui ha partecipato anche la Ministra del Turismo, Daniela Santanchรจ.
Un programma ricco di contenuti e incontri B2B
La cerimonia inaugurale ha segnato l’inizio di tre giorni ricchi di incontri B2B, formazione e networking. I buyer internazionali sono giร stati coinvolti in un fam trip esperienziale organizzato da BTM Italia, durante il quale hanno avuto l’opportunitร di scoprire le bellezze e le potenzialitร turistiche del territorio pugliese. In questa edizione, il salone propone una serie di think tank, workshop e seminari focalizzati su diversi segmenti turistici, tra cui Leisure, MICE, Wedding, Enogastronomia, Travel Trade, Hotel 4.0 e Turismo Nautico. Tra gli ospiti di spicco, l’architetto Stefano Boeri, noto per le sue riflessioni sull’architettura sostenibile.
Il turismo come motore di crescita per la Puglia
Durante l’inaugurazione, il Presidente Antonio Decaro ha sottolineato l’importanza del turismo per l’economia della regione. โSiamo orgogliosi di ospitare la BTM in Pugliaโ, ha dichiarato Decaro. โLa nostra regione, da sempre al centro dei flussi mediterranei, diventa in questi giorni sede di incontri e scambi culturali e turisticiโ. I dati turistici relativi al 2025 sono incoraggianti: 22,6 milioni di presenze e 6,7 milioni di visitatori, con un contributo significativo del settore turistico, che rappresenta circa il 13% del PIL regionale. Tuttavia, Decaro ha evidenziato anche un aspetto interessante: non sono solo le localitร piรน note a crescere, ma anche le aree interne della regione, quelle meno frequentate dai turisti.
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