L’Umbria torna protagonista della promozione turistica nazionale con una nuova campagna pubblicitaria dedicata alla stagione autunnale. A partire dalla serata del 18 ottobre 2026, gli spot saranno trasmessi sulle principali reti televisive italiane, con l’obiettivo di valorizzare le esperienze offerte dal territorio anche al di fuori dei periodi tradizionalmente più frequentati.
L’iniziativa della Regione Umbria prosegue il percorso di comunicazione avviato in primavera, mantenendo uno stile narrativo ironico e facilmente riconoscibile.
Il nuovo progetto punta a raccontare una destinazione da visitare durante tutto l’anno, attraverso immagini e situazioni che richiamano il patrimonio paesaggistico, culturale ed enogastronomico regionale.
Il tartufo, i borghi storici, i paesaggi naturali e le produzioni locali diventano così alcuni degli elementi centrali della promozione autunnale.
Un cane da tartufi protagonista del nuovo spot
La campagna riprende il racconto già utilizzato negli spot primaverili, ambientato in un ufficio nel quale i dipendenti attendono il ritorno di un collega partito per una vacanza in Umbria.
Il protagonista, però, non è più rientrato al lavoro, suggerendo attraverso l’ironia il fascino esercitato dalla destinazione.
Nel nuovo episodio compare un cane da tartufi, elemento che introduce il tema dell’autunno e richiama una delle eccellenze più rappresentative della regione.
La scelta permette di collegare la continuità della storia pubblicitaria a un’esperienza caratteristica del territorio umbro, dove la ricerca del tartufo si affianca alla scoperta dei paesaggi e delle tradizioni gastronomiche.
Il linguaggio della campagna mantiene quindi un’impostazione leggera, costruita per rendere immediatamente riconoscibile il messaggio turistico.
Spot su Rai, Mediaset e La7: la programmazione televisiva
La diffusione della campagna interesserà Rai, Mediaset e La7, con passaggi pubblicitari programmati nelle fasce di maggiore ascolto e in prossimità dei principali telegiornali.
Il piano di comunicazione comprende diversi formati, pensati per valorizzare sia l’immagine complessiva della regione sia alcune specifiche destinazioni.
- Due spot televisivi da 30 secondi, dedicati alla promozione generale dell’Umbria;
- Cinque spot da 15 secondi, ciascuno concentrato su una diversa area territoriale;
- Una versione cinematografica da 60 secondi, destinata alla diffusione nelle sale.
La presenza su più mezzi di comunicazione consentirà alla Regione di proporre il messaggio promozionale attraverso contenuti di durata differente, mantenendo una linea narrativa comune.
Dal Trasimeno alla Valnerina: cinque territori al centro della promozione
Una parte della campagna sarà dedicata alla valorizzazione di cinque aree dell’Umbria, protagoniste di altrettanti filmati televisivi da 15 secondi.
Le destinazioni selezionate sono:
- Trasimeno, con il suo paesaggio lacustre e i centri storici del territorio;
- Valnerina, area caratterizzata da borghi e ambienti naturali;
- Parco del Monte Cucco, destinazione legata al patrimonio naturalistico regionale;
- Orvietano, territorio che comprende importanti testimonianze storiche e culturali;
- Media Valle del Tevere, area nella quale si intrecciano paesaggi, borghi e tradizioni locali.
La scelta di dedicare contenuti specifici a questi territori risponde all’obiettivo di distribuire maggiormente l’attenzione turistica, affiancando alle destinazioni più note anche aree che la Regione intende promuovere presso il pubblico nazionale.
Simona Meloni: turismo diffuso e meno concentrato nei periodi di punta
L’assessora regionale al Turismo, Simona Meloni, ha illustrato gli obiettivi della nuova iniziativa, sottolineando l’importanza di presentare l’Umbria come una destinazione capace di offrire esperienze differenti in ogni stagione.
Secondo l’assessora, l’autunno rappresenta un periodo particolarmente adatto alla scoperta dei borghi, del patrimonio culturale e delle produzioni enogastronomiche.
Uno degli obiettivi principali è la destagionalizzazione dei flussi turistici, attraverso una promozione che incentivi i viaggi anche nei mesi diversi da quelli di maggiore affluenza.
La strategia regionale punta inoltre a favorire un turismo distribuito su più territori, con attenzione alla sostenibilità e alle opportunità economiche per le comunità locali.
La campagna autunnale si inserisce quindi in un percorso di comunicazione che mira a rafforzare l’identità dell’Umbria e a renderne riconoscibili le caratteristiche presso un pubblico nazionale.
La presentazione al TTG di Rimini
Il nuovo progetto promozionale è stato presentato alla stampa nazionale durante un evento fuori salone collegato al TTG di Rimini, appuntamento di riferimento per il settore turistico.
La presentazione si è svolta a Palazzo Buonadrata, dove sono stati illustrati il concept creativo e le modalità di diffusione della campagna.
Il lancio in occasione della manifestazione riminese ha consentito di inserire l’iniziativa nel contesto degli appuntamenti dedicati agli operatori e alla comunicazione delle destinazioni turistiche.
Fotografia e cultura, gli scatti di Steve McCurry in mostra a Perugia
Accanto alla pubblicità televisiva, la promozione dell’Umbria coinvolgerà anche la stampa e il cinema, attraverso un progetto visivo collegato al lavoro del fotografo Steve McCurry.
L’iniziativa farà riferimento agli scatti realizzati durante un workshop dedicato alla spiritualità, tema che si collega al patrimonio culturale e identitario della regione.
Le fotografie saranno esposte dal 29 ottobre 2026 all’Accademia di Belle Arti di Perugia.
La mostra costituirà un ulteriore elemento del programma di valorizzazione territoriale, affiancando alla campagna pubblicitaria un progetto fotografico rivolto al pubblico.
Dove vedere il nuovo spot turistico dell’Umbria
Oltre alla programmazione televisiva, il filmato promozionale è disponibile online attraverso il canale ufficiale UmbriaTourism.
È possibile guardare lo spot al seguente collegamento:
Guarda il nuovo spot dell’Umbria su YouTube.
La campagna autunnale unisce così televisione, cinema, stampa e contenuti digitali, con l’obiettivo di promuovere il territorio regionale attraverso una comunicazione coordinata.
Il messaggio della Regione è rivolto a chi desidera scoprire l’Umbria anche nei mesi autunnali, valorizzando le esperienze legate alla natura, alla cultura, ai borghi e alle tradizioni gastronomiche.
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