L’estate turistica abruzzese si muove nel segno della stabilità, con segnali misti ma generalmente non negativi. È quanto emerge da un’indagine condotta da CNA Turismo Abruzzo su un campione di oltre 100 operatori del settore, tra hotel, B&B, stabilimenti balneari, agenzie di viaggio e ristorazione, attivi in mare, montagna e borghi dell’entroterra. Il dato complessivo è chiaro: quasi il 72% delle attività segnala un andamento stagionale stabile o positivo, anche se l’entusiasmo si raffredda quando si guarda alle prospettive future.
Il week-end è la formula più scelta, turisti soprattutto italiani
A dominare l’estate 2025 è il turismo di breve durata, con il 47% degli operatori che registra soggiorni concentrati nel fine settimana, contro un 21,2% di permanenze settimanali. In crescita anche le prenotazioni last minute e il calo generalizzato della durata dei soggiorni, fenomeno osservato in particolare nei B&B della Costa dei Trabocchi, dove aumenta la richiesta di un solo pernottamento, segno di un turismo di passaggio più che stanziale.
Per quanto riguarda la provenienza, gli italiani rappresentano l’83,5% dei turisti, con una quota rilevante di visitatori locali. Solo il 16,5% proviene dall’estero, a conferma della forte connotazione domestica della domanda turistica in Abruzzo.
Prenotazioni online e social dominano le scelte
La prenotazione via web o social media è ormai la modalità dominante: oltre il 71% delle scelte è influenzato dal digitale, mentre il passaparola o la conoscenza diretta si fermano rispettivamente al 16,7% e al 12,1%. Le prenotazioni si dividono quasi equamente tra canali online (50%) e telefonici (48,5%).
In tema di mobilità, l’auto privata resta il mezzo di trasporto principale per il 95,5% dei turisti, con treno, bus e aereo ancora marginali, nonostante gli sforzi di potenziamento dello scalo di Pescara.
Situazioni diverse tra costa, montagna e aree interne
La presidente dell’associazione Abruzzobnb, Lucia Simioni, offre una visione più articolata. Mentre Montesilvano e Pescara mostrano una performance simile all’anno precedente, la Costa dei Trabocchi e la costa teramana segnalano una flessione nelle richieste, soprattutto per soggiorni lunghi. Anche le aree interne dell’Aquilano denunciano un calo, in particolare nei flussi legati ai cammini e al turismo outdoor.
Più ottimista il bilancio nel settore alberghiero. Roberto Laglia, responsabile CNA Turismo L’Aquila, parla di trend positivo fino a ottobre, con una media di occupazione annua tra il 65 e il 70%, in crescita rispetto agli anni precedenti. Per il 2026, l’attesa è alta per l’effetto indotto dalla designazione dell’Aquila come Capitale Italiana della Cultura, che potrebbe spingere al rialzo i dati turistici del territorio.
Economia e promozione: i fattori che muovono il turismo
Secondo l’indagine, il principale fattore che condiziona l’andamento turistico è la situazione economica generale, indicata dal 57,6% degli intervistati. Meno influenti risultano invece la promozione istituzionale (42,4%) e l’organizzazione di eventi locali (18,2%). Numeri che, secondo Gabriele Marchese, responsabile CNA Turismo Abruzzo, evidenziano la necessità di una maggiore sinergia tra pubblico e privato, con un impegno continuo nella valorizzazione del turismo esperienziale e della vacanza attiva, ormai centrali nella nuova offerta abruzzese.
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