Le abbondanti nevicate di gennaio sulle Alpi hanno scatenato la voglia di sci e di vacanze in montagna tra gli italiani, un trend che si è fortemente amplificato dall’effetto olimpico di Milano Cortina 2026. Secondo l’Osservatorio Confturismo-Confcommercio, quasi 9 milioni di italiani si regaleranno una vacanza sulla neve tra gennaio e marzo 2026, con soggiorni brevi che prevalgono: il 50% degli italiani prevede di rimanere in montagna per 1-2 notti, mentre il 44% ha pianificato 3-5 pernottamenti. La spesa media pro capite si attesta intorno ai 475 euro. Quasi l’81% dei viaggiatori ha già definito destinazione, periodo e compagnia del soggiorno, a testimonianza di un’attenzione crescente alla pianificazione anticipata delle vacanze.
L’Italia resta la destinazione principale per gli amanti della neve, con 4 vacanzieri su 5 che scelgono località montane italiane, in particolare del Trentino-Alto Adige (40%), seguite da Valle d’Aosta e Piemonte. Ma l’interesse per le destinazioni estere, soprattutto nell’arco alpino (Austria, Svizzera, Francia), cresce del 5% rispetto agli anni precedenti.
Manfred Pinzger, di Confturismo-Confcommercio, commenta al Sole 24 Ore: «Le Olimpiadi di Milano-Cortina rappresentano una grande opportunità di visibilità per le regioni alpine italiane. Già ora, vediamo i benefici di questo evento nell’aumento della centralità dello sci e nella crescita della durata media dei pernottamenti». Pinzger sottolinea anche l’importanza di coniugare sport, benessere e territorio per vincere la sfida della sostenibilità e della destagionalizzazione del turismo.
L’esperienza sulla neve si conferma sempre più polivalente: il 38% dei vacanzieri sceglie di praticare sport invernali, con lo sci che ritorna protagonista grazie all’effetto trascinamento delle Olimpiadi Milano-Cortina. Non mancano però attività più rilassanti, come il riposo e relax (44%), le escursioni naturalistiche (36%) e le degustazioni enogastronomiche (25%), che completano l’offerta delle vacanze in montagna.
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