Il Parmigiano Reggiano si lancia alla conquista della tv britannica. Il Consorzio ha lanciato infatti la prima campagna pubblicitaria televisiva nel Regno Unito. Lo spot dura venti secoli ed è in onda da lunedì 11 aprile fino a domenica 1° maggio su ITV, Channel 4 e Sky. Protagonista è Gennaro Contaldo, chef amatissimo dal pubblico d’oltremanica e brand ambassador del Consorzio.
“Sono orgoglioso di rappresentare il Parmigiano Reggiano ormai da diversi anni – afferma Gennaro Contaldo – un’eccellenza italiana che è sempre stata presente nella mia cucina grazie alla sua versatilità e al suo carattere unico. Sono certo che questa nuova pubblicità sarà d’ispirazione per moltissime persone sia nel Regno Unito ma anche in Italia”.
Lo spot ha lo scopo di promuovere i valori del Parmigiano Reggiano, eccellenza e simbolo del Made in Italy. Può essere prodotto solo nell’Area di Origine (province di Parma, Reggio Emilia, Modena, una parte di Mantova e Bologna) e nel 2021 ha raggiunto la quota export del 45 per cento. È amato negli Stati Uniti, in Giappone, negli Emirati Arabi, in Canada e in tutta Europa. Il Regno Unito è il quarto mercato export per la Dop e, durante il 2021, gli inglesi hanno consumato più di 150 mila forme di Parmigiano Reggiano, pari a 6.667 tonnellate. Il Consorzio ha così deciso di dare vita a una campagna di promozione del valore di cinque milioni di euro, inquadrata in un programma di di tre anni.
“L’obiettivo è trasmettere anche all’estero i valori e le qualità uniche e inimitabili del Parmigiano Reggiano – commenta il presidente del Consorzio, Nicola Bertinelli – un formaggio prodotto da quasi mille anni con la stessa tecnica artigianale e con soli tre ingredienti: latte, sale e caglio, senza additivi né conservanti. È naturale che nel Regno Unito sia Gennaro Contaldo a rappresentarci, uno chef che ci rappresenta da diversi anni e amatissimo dal pubblico inglese”.
Lo spot tv è diretto da George Foote e creato da Chop House Films, agenzia di produzione che ha già lavorato con noti marchi alimentari e chef, tra cui appunto Gennaro Contaldo e il suo allievo Jamie Oliver.