La Giunta regionale della Puglia ha approvato un piano da 4 milioni e 324 mila euro per rafforzare la promozione del territorio e delle sue eccellenze sui mercati nazionali e internazionali. Il progetto coinvolge agroalimentare, turismo e sistema produttivo regionale con l’obiettivo di costruire un’immagine più riconoscibile del brand Puglia e superare la frammentazione delle iniziative promozionali. La strategia prevede anche la nascita di un Gruppo di lavoro interdipartimentale incaricato di coordinare comunicazione, programmazione e azioni di internazionalizzazione.
Una strategia comune per raccontare la Puglia nel mondo
Il nuovo programma nasce dalla volontà della Regione di presentarsi sui mercati attraverso una visione unitaria. L’obiettivo è collegare prodotti, imprese, territorio e offerta turistica all’interno di un unico racconto della Puglia, evitando iniziative separate e puntando su una promozione più efficace.
Il modello scelto mira a migliorare l’utilizzo delle risorse pubbliche, creare sinergie tra diversi settori e proporre all’estero un’identità territoriale coerente. La Regione punta quindi a valorizzare non soltanto singole eccellenze, ma l’intero sistema produttivo e culturale pugliese.
Il presidente Decaro ha spiegato che la Puglia è ormai una destinazione conosciuta da un numero crescente di turisti, ma che è necessario rafforzare la conoscenza del territorio anche come luogo dove acquistare prodotti di qualità o programmare investimenti.
La nuova strategia punta a promuovere un’identità multisettoriale, capace di unire turismo, produzioni e attrazione economica.
Oltre 4 milioni di euro per promozione e internazionalizzazione
Le risorse stanziate ammontano complessivamente a 4 milioni e 324 mila euro, distribuite tra tre aree amministrative regionali.
Nel dettaglio:
- 2 milioni e 144 mila euro saranno destinati al Dipartimento Agricoltura e Sviluppo Rurale;
- 1 milione e 510 mila euro andrà al Dipartimento Sviluppo Economico;
- 670 mila euro saranno assegnati al Dipartimento Cultura, Istruzione, Turismo e Diritti civili.
Il soggetto attuatore delle attività sarà ARET Pugliapromozione, incaricata di coordinare le azioni promozionali e garantire una comunicazione uniforme.
Fiere, eventi e incontri con operatori internazionali
Il programma comprende numerose attività rivolte alla promozione della Puglia in Italia e all’estero. Tra gli interventi previsti ci sono partecipazioni a fiere e manifestazioni internazionali, incontri B2B, degustazioni, show cooking, workshop e iniziative di incoming.
Sono previste inoltre missioni di operatori economici e delegazioni sui mercati esteri, oltre all’accoglienza in Puglia di buyer internazionali interessati a conoscere direttamente produzioni e territori.
Un ruolo centrale sarà affidato alle imprese agroalimentari che operano con certificazioni di qualità come DOP, IGP, biologico e PAT, considerate strategiche per rafforzare la presenza dei prodotti pugliesi nei mercati più competitivi.
Agroalimentare e turismo insieme per valorizzare il territorio
La strategia regionale collega direttamente la promozione dei prodotti alla conoscenza dei luoghi in cui nascono. Particolare attenzione sarà dedicata agli itinerari legati a vino, olio e masserie didattiche, oltre alle attività rivolte a giornalisti, stakeholder e operatori del settore.
Il programma comprende anche iniziative sulla Dieta Mediterranea e sulla cultura della qualità agroalimentare, con l’obiettivo di creare un legame più forte tra prodotto, territorio e identità regionale.
L’assessore all’Agricoltura e allo Sviluppo rurale Francesco Paolicelli ha sottolineato il valore delle produzioni pugliesi, delle certificazioni e della capacità innovativa delle imprese, evidenziando la necessità di rafforzare il rapporto tra agroalimentare, turismo, enogastronomia e ricettività.
Un gruppo interdipartimentale per coordinare le azioni
Uno degli elementi principali del provvedimento è la creazione del Gruppo di lavoro interdipartimentale per la promozione territoriale, la comunicazione integrata e l’internazionalizzazione.
L’organismo sarà composto da rappresentanti del Gabinetto del Presidente, dei Dipartimenti regionali coinvolti e di ARET Pugliapromozione. Potranno inoltre partecipare università, enti di ricerca, distretti produttivi e altri soggetti strategici del territorio.
Il gruppo avrà il compito di definire una linea comune, coordinare le attività di comunicazione e monitorare i risultati delle iniziative realizzate.
Un unico brand Puglia sui mercati globali
La Regione affida a Pugliapromozione il compito di costruire una identità visiva e narrativa unitaria per tutte le attività promozionali. L’obiettivo è fare in modo che turismo, agroalimentare e imprese contribuiscano insieme alla crescita della riconoscibilità internazionale della Puglia.
L’assessore allo Sviluppo Economico e Lavoro Eugenio Di Sciascio ha evidenziato l’importanza di presentarsi sui mercati come un sistema integrato, capace di attrarre investimenti, competenze e nuove opportunità economiche.
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