Da domani, martedì 21, al 26 aprile 2026, nei Padiglioni 22 e 24 di Rho Fiera, il Ministero della Cultura sale per la prima volta sul palcoscenico del Salone del Mobile di Milano con un progetto destinato a ridefinire il rapporto tra istituzioni museali, creatività contemporanea e mondo produttivo. Il nome scelto è MADE IN MiC, un’iniziativa voluta dal Ministro Alessandro Giuli che intende mettere in dialogo il patrimonio culturale italiano con il linguaggio del design attuale, ripensando al contempo la natura stessa del merchandising museale.
L’operazione si colloca nel più ampio orizzonte delle politiche a sostegno del Made in Italy, riconoscendo nel patrimonio culturale la radice identitaria di questa eccellenza. In tale cornice, il Ministero della Cultura (MIC) assume un ruolo propositivo, costruendo un ponte stabile tra enti pubblici, professionisti del progetto, aziende e saperi dell’artigianato artistico.
Un allestimento curato da DiVa e IC-VEPP
La regia dello spazio espositivo è stata affidata al coordinamento del Dipartimento per la valorizzazione del patrimonio culturale (DiVa) e dell’Istituto centrale per la valorizzazione economica e la promozione del patrimonio culturale (IC-VEPP), che hanno elaborato anche il concept del padiglione. Il percorso si sviluppa lungo due direttrici distinte ma complementari, pensate per restituire profondità storica e slancio innovativo al tema della produzione culturale.
La prima sezione: “Archetipi”
La sezione d’apertura, intitolata “Archetipi. Tradizioni, creatività, valori”, propone una rassegna di oggetti d’arte applicata realizzati in Italia tra il 1900 e il 1945. Attraverso questa selezione viene evidenziato il contributo determinante del primo Novecento nella formazione di quella che sarebbe poi diventata la cultura del design italiano. Il filo conduttore è la relazione tra espressione artistica, dimensione domestica e produzione di souvenir di matrice culturale, letti in continuità con il patrimonio conservato nei musei e con le istanze del presente.
La seconda sezione: i progetti pilota del nuovo merchandising del MIC
Nella seconda area, “Made in MiC. Un nuovo merchandising per il Ministero della Cultura”, prendono posto i primi progetti sperimentali elaborati dal dicastero insieme a musei, designer, atenei e realtà imprenditoriali. Tra le proposte esposte figurano la capsule sostenibile della Grande Brera, la produzione del VIVE – Vittoriano e Palazzo Venezia, le collezioni della Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea, il progetto “Sybaris. The Sign Collection” dedicato alla Magna Grecia, l’iniziativa “Minerva in Action” e le ricerche condotte da EcoMuse Lab per il Museo Galileo.
L’ambizione dichiarata è quella di proporre oggetti di qualità che sappiano entrare nella quotidianità di chi visita i luoghi della cultura, restituendone l’identità attraverso un linguaggio contemporaneo e riconoscibile.
Un programma di incontri per sei giorni
Ad accompagnare l’intera durata della manifestazione sarà un fitto calendario di talk, incontri e microconferenze, pensato per dare spazio alle voci di architetti, progettisti, direttori di istituzioni museali, ricercatori e specialisti. Gli appuntamenti offriranno occasioni di riflessione sui processi che conducono dall’idea alla realizzazione, sulle trasformazioni in corso nel rapporto tra cultura, progettazione e impresa, e sulle traiettorie future del settore.
L’inaugurazione è fissata per domani, 21 aprile, con l’apertura ufficiale del Padiglione del MiC e gli interventi istituzionali del Capo di Gabinetto Valentina Gemignani e del Capo Dipartimento per la valorizzazione del patrimonio culturale Alfonsina Russo, a cui si aggiungeranno le testimonianze dei protagonisti del progetto. Nelle giornate successive il palinsesto affronterà la storia del design italiano, il ruolo dei musei nel contesto contemporaneo, i temi della sostenibilità e dell’innovazione nei cicli produttivi, fino agli scenari più recenti del panorama internazionale.
Il Programma degli Eventi “Made in MIC”
Immagine: MIC
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