OVS ha avviato un progetto innovativo per lo sviluppo di un tool basato su intelligenza artificiale generativa (GenAI), destinato a migliorare la produzione di contenuti nel suo e-commerce. Il progetto, nato dalla collaborazione tra OVS Innovazione e Sostenibilità, il Politecnico di Bari e lo spin-off Wideverse, è stato testato su un campione significativo di prodotti del sito ovs.it, con particolare riferimento alla linea PIOMBO Contemporary. In futuro, l’azienda prevede di estendere l’uso della tecnologia a tutti i suoi brand.

Il nuovo strumento è stato progettato per incrementare l’efficienza e la qualità dei contenuti digitali, sfruttando il vasto patrimonio di dati e immagini generati durante le fasi di design e sviluppo delle collezioni. L’integrazione dell’IA nel processo di creazione dei contenuti non si limita alla generazione automatica di testi, ma consente anche di rilevare e correggere eventuali incongruenze tra immagini e dati, collegando in modo scalabile e immediato migliaia di attributi di prodotto. Questo permette una maggiore precisione nelle descrizioni dei prodotti, garantendo informazioni più coerenti e complete per i clienti.

Matteo Molon, Direttore Digital Business del Gruppo OVS, ha sottolineato che uno degli aspetti più significativi del progetto è proprio la capacità della GenAI di accelerare il time-to-market, migliorando al contempo la qualità e la coerenza delle descrizioni di prodotto. L’intervento dei copywriter umani rimane cruciale per mantenere un equilibrio tra creatività e automazione, assicurando che i contenuti rispondano pienamente alle esigenze di comunicazione e marketing del brand.