“L’ambiente cucina, nella vita quotidiana delle famiglie, è diventato molto importante: non è più ‘la cucina per cucinare’, ma è lo spazio dove vivere tutti i giorni”.
Parole di Gianluca Pesarini, Presidente di Vismap Cucine, una delle realtà più brillanti del distretto maceratese del settore, recentemente in primo piano per l’acquisizione del marchio storico Sira Cucine.
Il cuore del lavoro dei “cucinieri” maceratesi, localizzati soprattutto nel territorio di Treia, è rappresentato dal design misto alla funzionalità del prodotto.
“Noi siamo promotori del vero Made in Italy – sottolinea Pesarini – e possediamo quel fascino e quel valore aggiunto che ci rende molto competitivi sui mercati internazionali. In questo modo, siamo in grado di creare molte opportunità di business grazie anche allo stile e alla capacità produttiva, elementi che ci derivano dalla tradizione artigianale del passato mista alle innovazioni tecnologiche legate alla digitalizzazione”.
Un mix vincente che consente alle aziende del comparto treiese di creare cucine che vantano elevati livelli di qualità estetica, realizzate con materiali innovativi, spesso legati alla green economy, con particolare attenzione al riciclaggio, fino ad ottenere un rapporto eccellente qualità-prezzo.
“Le cucine – aggiunge Pesarini – 40 anni fa erano legate ad una struttura tradizionale fatta di ‘basi e pensili’: erano, cioè, mobili dove appoggiare delle cose per mangiare. Oggi, nvece, il prodotto cucina si è evoluto insieme alla trasformazione della popolazione: non esistono più le famiglie allargate d’un tempo, per cui dobbiamo pensare sempre ad un prodotto per famiglie spesso composte da una o al massimo due persone, che vivono in abitazioni più piccole”.
Le cucine, quindi, devono essere belle e funzionali, con tutti gli elettrodomestici di ultima generazione annessi: “Prima bastava solo avere il piano cottura, oggi bisogna avere il forno micro-onde, il piano cottura ad induzione ed altro ancora. C’è stata, quindi, un’evoluzione tale che ci ha permesso di sviluppare una modularità capace, in dimensioni più contenute, di offrire tutte le funzionalità di chi la deve vivere tutto il giorno l’ambiente cucina, dalla mattina alla sera, e non solo nelle ore classiche dei pasti”.
La forza del Made in Italy ha trainato questa evoluzione stilistica: “Il nostro distretto marchigiano del comparto cucine componibili – osserva Pesarini – rappresenta, secondo i dati Federlegno, il 10% del PIL di settore. In 40 anni della nostra storia, siamo riusciti a conquistare i mercati internazionali viaggiando con la valigetta del piccolo artigiano. Oggi dobbiamo passare ad una artigianato legato strettamente alla digitalizzazione e fare un trait d’union tra esperienza del passato e la professionalità legata alla formazione digitale”.
Anche la forza del brand funziona: “Da qualche mese abbiamo acquistato il marchio storico ‘Sira Cucine’, nato nel 1967, un brand che ha fatto la storia delle cucine in Italia fino ad arrivare alla quinta posizione a livello nazionale per quantità di prodotti venduti. E’ stata un’operazione importante e ne siamo veramente orgogliosi: noi abbiamo bisogno di storia e Sira rappresenta un marchio che evoca storia, notorietà e territorio, una leva che può anche trainare positivamente la nostra azienda Vismap Cucine, nata circa 40 anni fa sempre nel distretto treiese”.
L’obiettivo? “Riconquistare il posto che spetta ad un marchio glorioso e rafforzare la nostra competitività sui mercati internazionali”.
